什么叫同质化( 同质化)

同质化：“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，逐渐同质化的现象，基于商品同质化的市场竞争行为称为“同质化竞争”，是指某一领域几乎相同类型、制作手段、制作流程、可以指传递内容存在于几乎相同的各种信息中的现象。出版同质化竞争的表现是出版产品的内容层次，典型特征是同类型出版产品品种重复，且内容替代性强。同质化不利于消费者识别，没有特色，没有差异，如果是知名品牌，还有竞争力，但需要进行品牌建设和产品、服务的提升。